Análisis de Palabras clave para principiantes: Guía fácil

En este post especial de SEO vamos a tocar el tema “Análisis de palabras clave” o “Keyword Research“. A pedido de muchos de nuestros lectores hemos preparado este material detallado y sencillo para que puedan aprender una de las funciones esenciales de la optimización en buscadores.

análisis de palabras clave simple

Análisis de Palabras Clave fácil y sencillo

Caso: Negocio de venta de celulares

Palabras clave a posicionar: 3 relacionadas con la genérica “Celulares”.

Herramienta de análisis de palabras clave a utilizar: SEMRush (versión gratuita)

Pasos del Análisis de Palabras Clave

Buscar palabras relacionadas

En este primer paso lo primero que haremos será buscar palabras claves relacionadas con un negocio que vende celulares. El proceso es simple e intuitivo y comienza generando una lista con palabras relacionadas.

¿Cómo la hacemos?

1. En primer lugar conviene abrir un archivo de Excel o Word y anotar las primeras que se nos vengan a la cabeza relacionadas con el mundo de los celulares, que es a lo que se dedica el negocio que estamos analizando y el cual quiere posicionar determinadas palabras de su rubro en Google.

Ejemplo: celulares 4g, celulares+marca, batería para celulares, celulares con android, teléfonos celulares, teléfonos móviles, celulares baratos, celulares chinos etc.

En esta primera barrida o filtrado de palabras lo que hicimos fue anotar lo que primero nos venía a la mente y seguramente coincidirá con lo que muchos otros usuarios pensarán si tienen que hacer una lista similar.

2. Como segundo paso les recomiendo que vayan a Google y pongan la palabra “Celulares” en el box de búsqueda y lean los resultados relacionados a esa palabra en la parte inferior del mismo.

búsquedas relacionadas de Google

De este segundo filtrado podemos obtener una idea de lo que está buscando la gente en Google relacionado a la palabra “Celulares”. Como regla conviene elegir las palabras clave que contiene el “término principal más la marca”.

En este caso “celulares lg” y “celulares samsung”.

3. En tercera instancia del filtrado para el análisis de palabras clave del negocio mencionado al principio nos conviene ir a una de las herramientas gratuitas de análisis de palabras clave. Las herramientas más utilizadas en la actualidad son: Google Keyword Planner, el servicio que brinda ideas en cuanto a Keyword Research y emite un informe con palabras clave relacionadas a la url del negocio en análisis.

La segunda herramienta en cuestión es SEMRush.

A los efectos prácticos, y viendo determinadas limitaciones que esta imponiendo Google en algunas ocasiones, vamos a usar SEMRush.

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Por lo tanto ingresamos a SEMRush y nos vamos al “Dashboard”. Allí, en “All Reports” introducimos la url del sitio al cual estamos haciéndole Keyword Research o insertamos la palabra clave sobre la que estamos trabajando o mejor dicho el “core business” del negocio que para nuestro caso será “Celulares”.

semrush para el análisis de palabras clave

Luego le damos click a “Search” o “Búsqueda” dependiendo del idioma en el que estes usando la herramienta.

Luego vamos al “Phrase Match Report” y vemos el listado de palabras que sugiere el sistema de SEMRush. Allí veremos un cuadro como el siguiente con las palabras sugeridas y el volumen de búsqueda hecho por los usuarios en el mes.

keyword research con semrush

Luego conviene hacer un filtro más desde la opción “Related Keywords” (Ubicada debajo de “Phrase Match” en el menú lateral izquierdo sección “Keyword Analytics”.

análisis de palabras clave con semrush

Ahora tenemos una nueva lista de sugerencias (recordemos que la versión gratuita solo da una muestra acotada, pero a los fines de analizar una palabra clave como “celulares”, que es muy amplia, tiene la suficiente relevancia esta muestra.

Palabras elegidas de los dos cuadros emitidos por SEMRush para el negocio de venta de teléfonos móviles:

. Comparar celulares

.Samsung Galaxy

. Moto X

Importante: no elegimos palabras que contengan el nombre de competidores porque no tendría sentido crear una página en nuestros sitios que contenga el nombre del competidor. Se puede hacer pero no es recomendable en SEO por una cuestión de branding (y suponiendo

Nuestra de lista de potenciales palabras clave está quedando de esta manera

Importante: generalmente conviene elegir 100 potenciales palabras clave pero a los fines prácticos tomamos solamente 10 y seleccionaremos 3.

. Celulares 4G

. Batería para celulares

. Celulares con Android

. Teléfonos celulares

. Teléfonos móviles

. Celulares baratos

. Celulares chinos

. Comparar celulares

. Samsung Galaxy

. Moto X

Recordamos que vamos a seleccionar 3 palabras y en nuestros sitios deberemos crear páginas (landing pages) optimizadas para las mismas….pero eso ahora no importa.

Dato: también se puede analizar la tendencia de búsqueda de las keywords con la herramienta Google Trends. Esta herramienta nos dice como evolucionan las búsquedas para determinada para determinada palabra (imagen)

4. El cuarto paso será ver donde están ubicadas estas palabras clave para nuestro sitio, seguramente están muy lejos de los primeros puestos pues tienen mucha competencia de empresas de renombre y muy grandes.

Para saber si hay algunos de los términos de la lista en alguna posición de Google vamos a usar una herramienta denominada “Authority Labs”. Al ser este un ejemplo práctica y al no tener una url usaremos una ficticia a los fines de poner en práctica el programa.

No olvidar: descartar aquellas palabras que tienen como competidor, en la primera página de Google, a sitios de la magnitud o autoridad de Mercado Libre, eBay etc. Esto se puede conocer simplemente haciendo una búsqueda en Google con las palabras clave de la lista.

Este queda a criterio del investigador pues puede que tenga como objetivo posicionar algunas de las palabras, o las seleccionadas, en puestos inferiores al 10 u otros.

Resultados de Authority Labs para el sitio ejemplo

authority labs resultados

Resultados: ninguna de las palabras clave seleccionadas posiciona en Google, por lo tanto tenemos un 100% de posibilidades de trabajo.

Long Tail Keywords como opción útil y eficaz en el análisis de palabras clave

Antes que nada vamos a definir que es una palabra clave “Long Tail” o de larga cola si lo traducimos al español. Estas palabras son generalmente búsquedas puntuales, con menos competencia o muy poca y que están compuestas de dos o más palabras.

Para nuestra lista de palabras, usando “Celulares chinos” una Long Tail asociada sería: “Celulares chinos baratos y buenos”.

Elección de las palabras clave a trabajar

Luego de la explicación y el análisis que hemos realizado las palabras clave que mejor nos ayudarían con nuestro objetivo de posicionamiento serían las siguientes:

Importante: en la elección de las mismas tiene que primar el objetivo del comerciante o dueño de la web. Por esta razón puede que las que elegimos a modo de ejemplo no coincidan con la elección de otros usuarios.

No olvidar: estamos en un nicho muy competitivo.

Palabras clave a trabajar con SEO

. Samsung Galaxy (o una combinación de larga cola como “Samsung Galaxy S4 usado”)

. Batería para celulares (o una combinación Long Tail)

. Celulares chinos baratos (o una combinación Long Tail)

Resumen: si bien estás tres palabras tienen mucha competencia pueden trabajarse como “Long tails”, es decir añadiendo otra palabra a la combinación base, o simplemente haciendo un trabajo SEO impecable que puede no dar resultados 100% óptimos pero en base a los volúmenes de búsqueda que tienen estos términos serían interesantes (por ejemplo posicionar Samsung Galaxy en el puesto 7 u 8 de Google)

Tener presente que el análisis de palabras clave es esencial para iniciar una estrategia SEO de calidad.

Próximas acciones: con las palabras clave seleccionadas habrá que crear una landing o página web optimizada para las mismas y aplicar acciones de SEO Off Site como por ejemplo LinkBuilding.

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