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雪佛兰迈锐宝钜惠售价14—24万

08-29 来源:彩票游戏app 责任编辑:小林 浏览量:

[彩票游戏app 新闻]    近期,业界对迈锐宝的关注度极高,一是因为迈锐宝1.6T在千呼万唤之下,终于要在成都车展上市;二是,迈锐宝一个月前的钜惠行动,到了收获期,销量翻倍增长。在1.6T车型上市后,迈锐宝售价将覆盖14万-24万元区间,对于任何爱好迈锐宝的人士而言,迈锐宝已经近在手边。

复制“双君”1.6T成功

近日,记者从上海通用雪佛兰官方获悉,之前亮相的迈锐宝1.6T车型将在2012成都车展正式上市,预计售价19万元起。迈锐宝是基于通用的EPSilon II平台打造,在这个平台上还诞生了我们十分熟悉的新君越、新君威,以及凯迪拉克的新旗舰XTS。在车身尺寸方面,迈锐宝1.6T的长、宽、高分别为4869mm、1854mm、1472mm,轴距与新君威保持一致。动力方面,新车将搭载与君威1.6T相同的ecotec涡轮增压发动机。

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关于对这款车的评价,梁朝伟的定位首先为迈锐宝奠定了受众基础怀抱梦想的成功人士。迈锐宝产品力无须赘述,上海通用总经理叶永明颇为自豪表示,“让我们觉得庆幸的是,购买迈锐宝的消费者评价是非常好的,"驾享合一"的定位很准确的。”

关于对这款车的预期,可以从双君1.6T车型的市场表现上得到参考。2009年9月君威1.6T车型以19.99万元的售价上市,同期,除了刚上市的领驭,几乎所有中高级车都降价应战。很快,双君的销量纷纷达到了万辆。相同的平台,相同的动力配置,迈锐宝1.6T 19万元起的表现自然不会相差太多。业内人士分析,1.6T车型上市后,将占到迈锐宝整体销量的30%-40%销量。显然,1.6T车型是迈锐宝成败的关键,那么,为其上市前做些铺垫就很好理解。

价格向下价值向上

我们再来分析下,迈锐宝为何会在7月底宣布钜惠降价,幅度达到了2万-2.5万元。如果在上个月,有人对这次降价还有不解,那么在现在看来应该是很明了。
首先,为迈锐宝1.6T车型上市造势,不花一分钱的广告费,成功将消费者、媒体的关注都集中到这款车型上。其次,为1.6T车型让出售价区间,此前,迈锐宝2.0L的售价区间为16.29万-17.99万元,2.4L的售价为19.99万-22.99万元。2万-2.5万元的钜惠后,与1.6T车型19万元起,形成近2万元的价格差。此后,迈锐宝将售价覆盖14万-24元万区间,达到了其他车型需要两代同堂才能达到的效果。

国内的汽车市场中,采用全方位价格覆盖的策略并不少,销量数据最有力地证明了这一策略的高效性。在迈锐宝的销量中,2.0L为主力,降价后14.29元万起的售价,已经与速腾、福克斯、卡罗拉等实力中级车无缝连接。这几款车近几个月的销量都是趋近万辆,速腾更是飙升至2万辆。相对这些实力中级车,迈锐宝在产品力上的优势显而易见;加上中国人的消费习惯,对空间的特别爱好,迈锐宝抢占其市场份额并不难。

迈锐宝在上市半年之内,从最初的诚意定价到此次钜惠行动,创立了“以价换量”的模式。此次一举击破主流中高级车15万元的“马其顿防线”,再一次树立了“价格向下价值向上”的标杆。优惠后的迈锐宝在同级车中具有强大的性价比优势,与蒙迪欧致胜、马6强调个性化车型的对比优势更加明显。此外,其价格优势也将直接冲击帕萨特、凯美瑞、天籁等主流中高级车诸强的传统“地盘”。

官降后订单量翻番

据记者了解,雪佛兰钜惠活动后不到一个月的时间内,山东地区销量突破300台,展厅人流攒动,火爆异常。记者采访了多家经销商均表示,迈锐宝钜惠活动后,销量翻番,成绩喜人。

其实,迈锐宝性具备有超强性价比实力、市场杀伤力后,欲称霸市场,还需要一样东西,既品牌竞争力。


中国市场的需求决定了新产品的不断引入和产品线的延伸。2009年科鲁兹从A级车市场中脱颖而出,月销过两万辆让雪佛兰品牌大获全胜,这为迈锐宝奠定了引入基础。迈锐宝的入市,完成了雪佛兰品牌定位的转型,也走出了产品受“中低端”钳制之困。因此,迈锐宝销量走得好不好,对雪佛兰品牌转型十分重要,上海通用对此花足了心思。

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